如何做一條泰式廣告?
 
   一開始拿到客戶的Brief中，對產品描述的關鍵詞是：“東南亞風味”“斑斕+生椰”。信息量非常少，我們甚至一度不知道“斑斕”為何物。從拿到Brief開始，第二天便提交了七份創意方案，方向分別為：病毒廣告式、泰式廣告、劇情式廣告。最后客戶從7個當中選擇了最早名為“泰語世界”的方案。
   
   方案中的創意最大亮點便是，如何構造一個看似像發生在泰國，也可以在中國，二者皆可的場景。通過一句旁白“是不是以為自己在看泰國廣告”，來帶出產品賣點，“一口置身東南亞”。


故事一共分為兩部分，一部分為電視機內容，一部分為現實空間。
    現實空間是一個簡短的故事，一個慵懶的午后，兒子一人在家，發現自己身邊所有熟悉的事物都變成了泰語，直至媽媽回來，發現媽媽說的話也成了泰語，甚至，自己也在說泰語。電視機內容則是往“刻板認知”方向去設計，也就是電視機里到底出現什么內容，一句話也不用解釋，觀眾就知道在說什么事兒，且非常熟悉沒有距離感。最后從經典類型和劇目中，挑出了宮廷戲和武俠，以及出現語言內容最多且最讓人熟知的新聞聯播。

    在美術的場景設計中，從感受出發，就是上學時期的回憶，慵懶的午后回到家中，那個時期大家還對電視充滿依賴。從實際出發，在場景元素上的挑選則是在“中國南方”和“東南亞”家庭中找共同點。因此，色調和故事背景時間也都確定了。在場景大方向決定后，便需要選取符合角色的服裝。其實更主要是顏色，在大面積的棕色紅色色塊中，灰色白色等亮色會顯得既突出又不突兀。

    如何做一條泰味十足的廣告。我覺得泰式廣告的主要風格來源是表演和一些視聽策略的不同，首先，表演上是肢體語言夸張化的。其次，配合上夸張的表演，會有速推（變焦式），跳切。時常需要在剪輯中構造出一些“冷場”的瞬間。節奏多變，可以理解為一個片段中需要多種不同的類型片節奏。帶著這些思考，完成分鏡頭后，便正式開始了籌備。

    其實整個片子的難度不在于拍攝和構思，最大的難度在于執行時間。從客戶確定方案后，場景確定，人員籌備，演員篩選。再到拍攝執行，后期剪輯，包裝合成，調色混音。再到片子上線整個過程僅十天不到，而真正制作的時間僅不到一周。

    所以，能夠在有限時間內完成，全靠各部門人員的配合。目前片子已上線，希望大家喜歡。